Menu
Blog

Louis Vuitton – od produkcji walizek po bycie liderem w świecie mody

Louis Vuitton jest obecnie jedną z najbardziej rozpoznawalnych, a jednocześnie najbardziej wartościowych marek świata. Powstała w 1854 roku i same początki wcale nie zwiastowały aż tak ogromnego sukcesu. Obecnie LV zatrudnia ponad 19 tysięcy pracowników w 65 krajach. Niegdyś była kojarzona wyłącznie z brązowymi torbami ze złotymi inicjałami LV, obecnie w asortymencie marki znajdują się luksusowe buty, torebki, odzież, dodatki oraz galanteria skórzana. Torebka Louis Vuitton jest obiektem pożądania praktycznie na całym świecie. Jak to się stało? Historia marki LV jest doskonałą lekcją biznesu, dlatego warto ją poznać.

Historia marki Louis Vuitton

Nazwa firmy wywodzi się od jej założyciela, czyli Louisa Vuittona, który wyruszył w kierunku Paryża w połowie XIX wieku. Był wtedy nastolatkiem i chciał zarobić na chleb. W tym okresie w modzie rządziły krynoliny i suknie naprawdę pokaźnych rozmiarów, więc w cenie była profesja pakowaczy, którzy mieli za zadanie upchać kreacje arystokracji w kufrach podróżnych.

Młody Louis Vuitton do perfekcji opanował tę sztukę. Zatrudnił się w niewielkim paryskim zakładzie o nazwie Monsieur Marechal, gdzie doskonalił swój warsztat. W tym czasie zawarł również wiele znajomości w wyższych sferach towarzyskich. Co ciekawe, wśród jego klienteli był sam Napoleon III.

Vuitton zdecydował się otworzyć swój własny zakład w 1854 roku. Nadal świadczył usługi pakowania, ale także zaczął projektować własne walizki, torby i skrzynie podróżne. Na jego szyldzie znajdował się napis: “Bezpieczne pakowanie delikatnych przedmiotów. Specjalizacja w modzie”.

Cztery lata później, w 1858 roku, Louis zaprezentował pierwszy model walizki własnego projektu. Zamiast ciężkich skór, wykorzystał lekkie, lecz wytrzymałe płótno, które nie pozostawiało na przewożonych przedmiotach charakterystycznego zapachu. Ogromną zaletą walizki był prostokątny kształt, który znacząco ułatwiał jej upychanie w środkach transportu.

Do końca XIX wieku Louis Vuitton rozwinął swój warsztat pakowania w bardzo prężnie działające przedsiębiorstwo zajmujące się produkcją waliz. Otrzymywał zamówienia zarówno od francuskiej arystokracji, jak i ważnych osobistości z zagranicy.

Polecane produkty

Georges Vuitton i jego wpływ na rozwój marki

Louis prowadził swój biznes aż do śmierci, czyli do roku 1892. Później firmą zajął się jego syn Georges, który jeszcze bardziej ją rozwinął. To właśnie on otworzył pierwszy zagraniczny sklep Vuittona w Londynie przy Oxford Street, a później rozpoczął się podbój świata przez LV.

Niestety, rosnąca popularność ma także swoje minusy. Przede wszystkim marka Louis Vuitton stała się na masową skalę podrabiana (to najczęściej podrabiana marka w historii). To właśnie wtedy Georges zadecydował, by każdy produkt sygnować inicjałami LV. Zaprojektował znany wzór Monogram Canvas. Obecnie jedynie 1% wszystkich produktów sygnowanych przez markę nie jest podrabiana.

To właśnie Georges jest autorem wielu rozwiązań, które stanowią kwintesencję marki Louis Vuitton. Opracował m.in. szyfrowy zamek, który zabezpiecza walizki, wprowadził do produkcji pierwszą miękką torbę.

Imperium Louis Vuitton

Trzecia generacja Vuittonów postawiła na innowacje. Reprezentowana była przez Gastona-Louisa. To za jego rządów wprowadzono wiele nowych modeli, współpracowano z artystami, dzięki czemu w kolekcjach pojawiło się sporo nowości i świeżości.

W 1914 roku Vuitton otworzył na paryskich Polach Elizejskich swój największy sklep na świecie w tym czasie. Już wtedy marka LV ugruntowała swoją pozycję producenta najbardziej luksusowych toreb oraz waliz.

W 1954 roku firma wprowadziła na rynek torby z płótna pokrytego PCV, a w połowie lat 80. przedsiębiorstwo zadebiutowało na paryskiej giełdzie. W 1987 roku LV połączył się z producentem markowych alkoholi – Moët Hennessy – i tak powstał największy na świecie koncern dóbr luksusowych – LVMH. Współcześnie grupa LVMH to ponad 60 różnych marek alkoholi, zegarków, biżuterii, perfum, sklepów detalicznych, odzieży.

W latach 90. firma była prowadzona przez Yves Carcelle, który postawił na zagraniczną ekspansję, czyniąc z firmy LV jeden z największych domów mody. W roku 1997 na pokładzie firmy znalazł się Marc Jacobs, który zrewolucjonizował francuską markę. Wprowadził modę pret-a-porter, czyli dostępną dla przeciętnego klienta.

Obecnie marka Louis Vuitton jest najcenniejszą i najbardziej luksusową marką na świecie, a jej wartość została wyceniona na 25,9 mld dol. w rankingu BrandZ Top 100 firmy Millward Brown.

Co nowego w świecie mody

Wszystkie wpisy
Wszystkie wpisy